중학교 사회 2 - 11단원. 2. 세계화 시대의 지역화 전략

1. 세계화 시대의 지역화

1) 지역 :

다른 곳과 구분되는 지표상의 공간적 범위

2) 지역성 : 지역의 자연환경과 그곳에서 거주해 온 주민이 오랜 시간에 걸쳐 상호 작용하며 형성된 것으로, 다른 지역과 구별되는 특성

3) 지역화 : 특정 지역의 자별화된 지역성을 세계로 알리는 현상

배경 : 세계화로 지역 간 교류가 활발해지면서 경쟁이 치열해짐

특징 :

→ 해당 지역은 경쟁력 있는 지역성을 발굴하여 지역의 가치를 높이고자 한다.

→ 국가가 아닌 특정 지역이 세계 정치, 경제, 사회, 문화의 주체로 등장하기도 한다.

→ 고유한 특성을 살리면서 보편적인 세계 문화와 조화를 이루어 지역 경쟁력을 높임

2. 지역화 전략

1) 의미

: 경제적, 문화적 관점에서 지역의 경쟁력을 높이기 위해 해당 지역의 지역성을 상품화하고 홍보하는 전략

2) 효과

① 지역의 긍정적 이미지를 강화하거나 부정적 이미지를 긍정적 이미지로 전환

② 지역 주민들이 지역 정체성을 형성하고 자긍심을 증진함.

③ 관광 산업의 발달, 기업 유치로 인한 일자리 창출, 지역 상품과 서비스 판매량 증가 등으로 지역 경제 활성화

3) 종류

① 지역 브랜드

→ 개념 - 해당 지역을 상징하는 로고, 슬로건, 캐릭터 등을 만들어 지역 그 자체 또는 지역의 상품과 서비스 등을 소비자에게 특별한 브랜드로 인식시키는 전략

→ 효과 - 지역 브랜드 가치가 높아지면 브랜드가 기재된 상품 판매로 수익을 얻을 수 있고, 지역을 찾는 사람들이 늘면서 관광 산업이 발달함.

② 장소 마케팅

→ 개념

- 특정 장소를 하나의 상품으로 인식하고, 상품의 가치를 높이는 전략

- 특정 장소가 지닌 유형, 무형의 자산이나 고유한 특성을 발굴한 뒤, 이를 해당 지역의 이미지로 만들어 홍보하고 판매함.

- 지역 축제를 개회하고 박물관을 개광하며, 랜드마크를 이용해 지역을 홍보하는 활동등이 대표적임.

→ 사례

- 보령 머드 축제

- 김제 지평선 축제

- 진주 남강 유동 축제

③ 지리적 표시제

→ 개념

- 특산품의 품질과 특성이 근본적으로 해당 지역에서 비롯된 경우, 국가가 해당 지역의 이름을 상표권으로 인정해 주는 제도

- 지리적 표시제에 등록되면 다른 곳에서 상표권을 사용하지 못하는 법적 권리 발생

→ 효과

- 특산품을 보호하고 지역 특화 산업으로 키워나갈 수 있다.